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奢侈品营销:汇率这个“天灾”躲不掉

    发布日期:2019-9-27    来源: 机械设备网   编辑:笔名
核心提示:多数奢侈品公司发现,尽管它们的成本大多以欧元计价,但它们有至多80%的收入是以其它货币计价。汇率波动往往引起顾客的全球大迁徙,也让奢侈品牌的

多数奢侈品公司发现,尽管它们的成本大多以欧元计价,但它们有至多80%的收入是以其它货币计价。汇率波动往往引起顾客的全球大迁徙,也让奢侈品牌的业绩数字变得难以控制。当人民币购买力上升,会促使消费者转向境外消费,影响到境内奢侈品市场,此前香奈儿就为了消除价差而调整价格。其次奢侈品的成本项目发生在什么国家也很重要,如果代工都发生在中国,人民币升值又会让成本上升。奢侈品主要市场的货币贬值,将会使公司收入缩水。不少公司都会按照固定汇率和可变汇率计算自己的财务数据,好不容易赚得一些利润,可能会被汇率吞噬一部分。还真想在“金砖四国”捡到黄金?由巴西、俄罗斯、印度、中国组成的“金砖四国”,常常被视为是世界经济的希望国度。在奢侈品眼中,这些国家也长期带着金色的光环。毕竟,高速许昌哪里治疗癫痫增长必然带来更多新富人群、壮大中产阶级,既然爱美是全人类的天性,他们一定会打开钱包。然而,走进这些国家的奢侈品牌,有的已经感到陷入了泥潭。中国204年,LVMH集团的核心利润从203年的6.02亿欧元下降至5.72亿欧元,同比下降5%。亚太市场表现最差,其中,中国的持续大力度的反腐压制了高端买家的购买需求,而定西市有治疗癫痫病的医院吗香港的下滑更为显著。大中华市场消费者们已经逐渐摆脱了“炫耀期”,进入需要表达自我个性的阶段。大logo不再受欢迎,人们开始追逐小众轻奢品牌。一线城市受过高等教育的新贵中产最先改变,三四线城市的消费者理念也紧随其后变得更成熟。俄罗斯俄罗斯204年因为乌克兰危机、西方经哈尔滨癫痫重点医院在哪里?济制裁、油价下跌,卢布贬值超过40%,令俄罗斯人的旅行消费降到冰点,导致入境俄罗斯旅行购物高峰。俄罗斯的经济模式脆弱,高度依赖能源出口。国际油价下跌就会对其成严重影响,进而对奢侈品行业造成冲击。俄罗斯人口结构导致老龄化严重。至2030年,年收入达5万美元以上的人群中,65岁以上的人群将占8%,而40-44岁的则只占4%。印度印度人口庞大,经济发展速度快,而被期待为下一个中国。就现状来看,印度的奢侈品消费额尚不足中国的/0,2009年的数字为6亿欧元(而中国是66亿欧元),仅占全球奢侈品消费总量的5%。印度严苛的种姓制度,令跨越社会阶级变得困难重重,难以产生新中产;宗教文化势力强大,绝大多数的正式场合,印度人依旧穿着传统民族服饰。有调查报告显示,印度国民最想要的奢侈品牌中,第一和第二的都是高端传统服饰纱丽品牌。印度贫富差距严重,能够消费奢侈品的依然是极少数;印度基础设施落后,腐败现象普遍,过于繁琐的业务流程,技术短缺等商业环境缺陷,令奢侈品零售在印度不能高效运作。巴西巴西是南美洲最富裕的国家。根据美林公司和凯捷咨询公司发布的年度全球财富报告,巴西的百万美元富翁人数保持了持续增长的势头。由于金融危机的影响,巴西富裕阶层财富一度缩水。目前奢侈品市场仅在里约热内卢,巴西利亚和圣保罗等三个主要城市,二线城市尚未开发。巴西是一个年轻的国家,29岁以下的年轻人占人口的60%。这造成了巴西奢侈品消费的一个特点,那就是消费者习惯用分期付款的方式买奢侈品。即使消费者有能力一次性付清货款,他们还是习惯分期支付。但这也导致了信用隐患。除此之外,巴西高昂的运营成本和进口关税,导致同样一个手袋在圣保罗的价格要比纽约高至少50%。奢侈品?这可能是世界上最精致、最体面的生意,然而,现在世界上大概不止鲁珀特一个人,在夜里辗转反侧。



 
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